时至今日，火车依然是国内长途交通中最主要的工具。巨大的客流量完全允许列车成为营销的载体，但相对于另一重要交通工具飞机而言，列车广告在发展多年后的今天，依然处在蹒跚起步的阶段。 大多数人认为，相比飞机而言，乘坐火车出行的人群消费水平相对低端，而且乘客构成情况复杂，难以确定广告内容和方式。但事实上，列车是一个潜力巨大的分众媒体。比如，春运期间的旅客多为返乡...
35人浏览发布于 2006-12-26
2005年4网络歌手李炳辰的彩色宣传照赫然出现在地铁票他最新推出的网络单曲《不留》的字样也印在最醒目的位置。据悉这是地铁票面商业广告首次对艺人个人开类似小型海报的视觉冲击力吸引了乘客的眼球。 地铁媒体广告效果远远超过其他媒体的原因在从进入地铁站开目标受众即在封闭的环境中无选择地浏览广告信而地铁票是绝大多数乘客乘车的通行广告曝光率理应更因此成为商家看好的...
32人浏览发布于 2006-12-27
如果说，“神五”飞天开创了中国载人航天的历史，那么“神六”的成功，表明了中国航天事业在短短两年内取得了长足的进步。可遗憾的是，同样是“神舟”事件营销，中国企业的表现却冰火两重天。 当年“神五”飞天，蒙牛借“中国航天员专用牛奶”事件创造了品牌快速成长的奇迹。而在这次“神六”事件营销中，赞助的企业何其多也，表现却乏善可陈。为什么同样的契机，同样的事件，200...
26人浏览发布于 2006-12-28
“营销”会使许多人联想到的是营销人员对外部客户的营销，常常会忽略自己对内的营销和公关。通过多年来在职场的任职经历告诉我，员工的内部营销有时要比外部营销更为重要。不从事一线营销的企业内部员工作职责就是要做好对老板，对内部与自己相关联的工作，这其实就是所说的“内部营销”。你的表现使你的老板称道，工作得到上司与同事的认可，你的努力大家有目共睹，你的整体工作也可以说圆满完成。 &nb...
29人浏览发布于 2006-5-1
06年3－5月武汉的补肾和减肥市场上演了一场声势浩大的促销大战，有近20个品种主动或被迫卷入，有5－8元的降价促销，也有买5送5、买3送5、送优惠券、买1送1再送1等形式，有成熟品牌，也有刚上市不久的，可活动一结束，一批产品就销声匿迹了。 促销是营销学中4P理论中重要的一环，作为营销人无时无刻都在感受着它的魅力和魔力，如国美电器在节假日形式多样的促销让...
31人浏览发布于 2006-5-2
A企业是一家国内知名冷饮企业，产品畅销全国，自98年以来，在重点区域东北市场遭遇了阻力，销售一直徘徊不前。2000年，A企业在东北市场淡季期间抢先造势，提前启动冬季市场，一举旺销。 对于东北市场而言，冷饮销售具有两个旺季：夏季（5月—7月）、冬季（12月—2月），8月下旬、9月、10月、11月进入销售淡季，11月中旬，各个厂家开始陆续推出新品，启动冬季...
26人浏览发布于 2006-5-3
大准备夯实营销基础 中小食品企业进行市场营销首先要做好以下三个方面的基础工作: 做好产品包装设计 对许多中小食品企业来说,包装表表形式跟不上市场变化,内外包装设计档次低,产品包装没有自身的特色等到毛病会让中闪电战商及消费者从视觉和心理上产生不信伤感。 ...
26人浏览发布于 2006-5-4
公司在七月份左右做了一个新的网站，把www.senton.com.cn;www.fict.com.tw.www.dtpcb.com.tw,三家公司都整合到了一起。 当初接手这个CASE的网站制作公司负责人，说得真是比唱得好上千百倍，我们会把贵公司网站制作得很新潮，很吸引人，等等口头承诺一大堆一大堆的袭来，经不起，软磨硬泡，再加上又是朋友介绍的，实在推脱...
23人浏览发布于 2006-5-5
如果说，技术与营销是中国制造建立自我品牌缺少的两门“内功”，那么，工业设计与细节就是中国制造缺少的两门“外功”。 一、设计是品牌的灵魂 海尔张瑞敏先生在欧洲一户家庭进行市场调查，当问及欧洲某品牌的一款电水壶与海尔产品的比较时，女主人指着某品牌的产品说：张先生，这是一件工艺品。这句话给张瑞敏先生很大的震动，意...
24人浏览发布于 2006-5-6
谈起海苔业的迅猛发展还要追溯到2005年，那是海苔休闲食品崛起的一年，美好时光海苔以绝佳的市场时机和精准的品牌定位，半路杀出，获得了市场广泛的认可。推出不到一年时间，销量过亿，知名度直线上升，紧逼市场第一把交椅。 随着 “美好时光”的诞生，多个品牌、多种口味的海苔产品也像雨后春笋般涌入市场，多年平静的局面被彻底打破，海苔行业进入了激烈竞争的时代。一边，...
23人浏览发布于 2006-5-7
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