2006年4月份，温总理在重庆考察时说∶“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”蒙牛在得到这个消息之后以迅雷不及掩耳之势进行了一次声势浩大的捐奶工程，将免费给全国的一些农村贫困学校提供价值上亿元的新鲜牛奶。提出“每天一斤奶 强壮中国人”的口号，并以核裂变的传播速度，侵袭消费者的感官。据蒙牛内部人士消息，短短2个月时间，蒙牛便完成1亿多销售额。 ...
46人浏览发布于 2006-6-16
“做营销即是做传播”，美国营销大师舒尔兹的整合营销传播理论已在国内营销界广为流传并应用。笔者在2002年底整合国内日化著名品牌TJOY2003全国防晒广告传播时，对于其营销策划中心的所在地――深圳，亲自操刀开展整合传播，树立了样版市场。希望自己的一些经验和感受对于参与即将开始的2004年防晒大战的营销人员有些帮助。 笔者在2002年底对TJOY品牌深圳...
50人浏览发布于 2006-6-17
企业营销现状 我国是世界后起的工业制造国,工业的发展策略是跟进西方国家;主要是学和搬;我们的经营学主要来自美国;美国的产业结构在上世纪就已经剥离了制造业的主导地位;现在经济学主要为商业经济服务;我国是个制造业大国,还处于工业经济时代;我国现有的经济学理论,多还停留在美国上世纪中叶的工业经济理论水平上. 我国...
52人浏览发布于 2006-6-18
一个乡下来的小伙子去应聘城里“世界最大”的“应有尽有”百货公司的销售员。老板问他：“你以前做过销售员吗？” 他回答说：“我以前是村里挨家挨户推销的小贩子。” 老板喜欢他的机灵：“你明天可以来上班了。等下班的时候，我会来看一下。” 一天的光阴对这个乡下来的穷小子来...
46人浏览发布于 2006-6-19
我国千千万万的中小企业，大多是由创业者自筹资金创立。他们的勇气是民族工业的积极力量和创新的重要源泉。但中小型企业的生存确实不易,需要有正确的营销策略才能有活下来的机会. 一、要认清自己生存的微观环境：对中小企业来讲，不要去管全球化、WTO及行业的市场发展和走势对自己的影响。一定要清楚，你的任务是生存下来，迅速积累资金。微观生存环境就是你的前十名客户（或...
67人浏览发布于 2006-6-20
我国乳业市场有着巨大的增长潜力和发展空间,不但引来跨国乳业巨头的激烈争夺,更诱发了“饲料大王”希望集团、“豆奶大王”维维集团等携巨资杀入,而光明、伊利、三元等全国性领导品牌则加快了跑马圈地、抢夺奶源的步伐。在这场牛奶市场的鏖战中,一个地方弱势品牌却以极低的成本和投入,创造了在不到两年的时间内销量由80万迅速增长到6000万、区域市场占有率高达30%的奇迹。杰信的策划专家作为这场奇迹的策划者和创造者...
35人浏览发布于 2006-6-21
市场层面包含了产品/服务竞争的若干维度，它们分别是需求、目标和场合。其中场合又包括地点、时间、情境和经历。任何一种产品/服务都不能脱离这些维度而存在。因此，只要我们稍稍对这些维度加以改变，诸如“去除一个维度”，“为某个维度换序”，“组合两个维度”等，我们就可以得到新的产品/服务，从而使产品焕发青春。 下面就是通过改变产品/服务的维度，轻松实现销售的6个...
34人浏览发布于 2006-6-22
乔.吉拉德是世界上最伟大的销售员，他连续12年荣登世界吉斯尼记录大全世界销售第一的宝座，他所保持的世界汽车销售纪录：连续12年平均每天销售6辆车，至今无人能破。 乔.吉拉德也是全球最受欢迎的演讲大师，曾为众多世界500强企业精英传授他的宝贵经验，来自世界各地数以百万的人们被他的演讲所感动，被他的事迹所激励。 ...
78人浏览发布于 2006-6-23
最近某天是南方某报鼓捣的“十大营销事件”、“十大营销人物”出笼的日子。 单说人物。 新浪曹国伟上了，换陈彤是不是更合适？ 如家的孙坚上了，这是典型的“他刚好出现在这个位置”，因为如家最宝贵的是把消费者需求化繁为简的商业模式，和携程在后的数据库支持（含经验），这些...
65人浏览发布于 2006-6-24
营销路上不分老少，老有老的稳重、老练，少有少的朝气、闯劲。今天，就让我们来比较一番，到底谁能PK谁？ “老姜出马”篇 老将出马，一个顶俩。 俗话说：人在江湖，身不由己。但对于老魏来说，一切都那么得心应手，因为一切都装在他心里，他就是自己的教科书，需要时只需翻翻目录。 &nb...
41人浏览发布于 2006-6-25
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