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  • 营销寓言系列十一:医驼背

    有个自称专治驼背的医生,招牌上写着:“无论驼得像弯弓那样的,像虾那样的,像饭锅那样的,经我医治,着手便好!” 有个驼背信以为真,就请他医治。他拿了两块木板,不给驼背开药方,也不给他吃药,把一块木板放在地上,叫驼背趴在上面,用另一块木板压在驼背的身上,然后用绳索绑紧。接着,便自己跳上板去,拼命乱踩一番。驼背连声呼叫求救,他也不理会,结果,驼背算是给弄直了...

    55人浏览发布于 2007-1-19

  • 营销寓言系列十:模仿

    一个人想做一套家具,就走到树林里砍倒一棵树,并动手把它锯成木板。这个人锯树的时候,把树干的一头搁在树墩上,自己骑在树干上;还往锯开的缝隙里打一个楔子,然后再锯,过了一会儿又把楔子拔出来,再打进一个新地方。 一只猴子坐在一棵树上看着他干这一切,心想:原来伐木如此简单。 这人干累了,躺下打盹时,猴子爬下来骑到树干上,模仿着人的动作锯起树来,锯起...

    58人浏览发布于 2007-1-20

  • 营销寓言系列九:老虎求生

    有个猎人,在深山里挖了一个陷阱,安放了一个捕兽工具,野兽的脚只要碰到它,它就会牢牢地把兽蹄钳住。 有一次,一只倒霉的老虎出来觅食,一不小心踏上了这个捕兽工具,老虎怎么也挣不脱。老虎知道被猎人捉住就会身首异处,怎么办?难道为了这几寸的小小的足掌让这长达七尺的身躯受难?不行,还是逃命要紧。老虎发起怒来,拼命地蹦跳腾跃,挣断了钳住的足掌,终于逃跑了。...

    76人浏览发布于 2007-1-21

  • 营销寓言系列八:两个消费者的经历

    在天堂门口,两个异国老太太相遇了。上帝让她们各自说出自己一生中最高兴的事情。 “我攒了一辈子的钱,终于住了一天新房子,我这一辈子活得也不怨啊。”中国老太太高兴地说。 “我住了一辈子的房子,在我去世之前终于把买房的贷款还清了。”美国老太太也高兴地说。 上帝叹了口气,说:“选择不同,效果也是不同的。” &...

    55人浏览发布于 2007-1-22

  • 营销寓言系列七:对老虎发命令

    有一个人在荆州做官时,山上的老虎常出来吃人和家畜。老百姓要求县官除去饿虎。 这个人只下了一道驱逐老虎的命令,叫人刻在很高的岩石上,凑巧那只老虎因故离开了荆州,他就得意地认为他的命令生效了。 不久,他被调另一个地方做官。这个地方的老百姓非常刚强,很不容易治理。 他认为刻在荆州岩石上的命令既然能够制服凶恶的...

    66人浏览发布于 2007-1-23

  • 营销寓言系列六:动物拉车

    梭子鱼、虾和天鹅三个不知什么时候成了好朋友,一天,他们同时发现一辆车,车上有许多好吃的东西。 于是就想把车子从路上拖下来,三个家伙一齐负起沉重的担子,他们铆足了狠劲,身上青筋暴露,使出了平身的力气,可是,无论他们怎样拖呀、拉呀、推呀,小车还是老地方,一步也动不了。 原来,天鹅使劲往天上提,虾一步步向后倒拖,...

    84人浏览发布于 2007-1-24

  • 营销寓言系列五:白雁落网

    白雁经常聚集到湖边,许多白雁常在那里挑选合适的地方栖息。 雁群头领还安排了一只白雁守夜放哨,看见有人来了就鸣叫报警。 湖区的猎人熟悉了白雁的生活习性。一到晚上,他们就有意点亮火把。放哨的雁看见了火光,就嘎嘎地叫了起来,猎人又把火弄灭了。 等到雁群受惊飞起来时,什么动静也没有了,雁群又放心地落回原处休息。...

    57人浏览发布于 2007-1-25

  • 营销锦囊寓言系列四:羚羊与狮子

    每天早上,一只非洲羚羊醒来,她就知道必须比跑得最快的非洲狮子还要快,否则她就被吃掉; 每天早上,一只非洲狮子醒来,他就知道必须比跑得最慢的羚羊还要快,否则他就会饿死; 不管你是狮子还是羚羊,太阳升起的时候你就得开始跑了。 营销启示: 奔跑起来吧,在这个竞...

    55人浏览发布于 2007-1-26

  • 产品策划:创意的六个来源

    顾客导向的市场营销,关键在于发现并满足顾客的需求,从4p来说就是研发新产品。而怎样才能发现顾客的需求呢?这就需要做市场研究,比如市场调查和市场洞察。 现在的市场竞争激烈,环境变化很快,这样客观要求企业必须对市场做出快速的反应。在这样的情况下企业显然不可能在做每一个营销决策,出每一个产品创意的时候,都会去做市场研究,对中国的中小企业来说,更是如此。&n...

    65人浏览发布于 2007-1-11

  • 康齿灵广告策划案

    潮平两岸阔,月涌大江流。在改革开放、市场经济巨浪席卷中国二十多年以来的时间里,中国牙膏行业伴随社会经济的全面起飞而获得了迅速的成长,九十年代中后期开始,市场规模即以年均5%的比例保持快速增长,以近两年为例,2003年我国牙膏行业实现销售收入72.51亿元,与上一年度同比增长35.79%;2004年中国口腔清洁用品市场规模达到75个亿,其中牙膏产品实现销售40亿支(以65g/支的标准计算);据专家预...

    59人浏览发布于 2007-1-12

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